「不只是運動員」，這是風靡歐美體育圈的理念，許多歐美運動員在提升運動水平之時，都善用個人影響力打造IP，並且聘用專業經紀團隊，拓展屬於自己的商業版圖。
NBA的一項統計表示，高達六成的NBA球員會在其退役5年內面臨嚴重的財政壓力甚至破產，但如今越來越多人在場外拓展生意，有些人更在實現財務後投身公益，實現換個人品牌和財富增長的良性循環。
網球「瑞士球王」費達拿在福布斯2019全球收入最高運動員榜單中排在第5位，個人資產約4.5億美元（約35億港元）。他不滿足只賺代言費，最近以投資人的身份與一個瑞士知名的運動品牌合作。
流行美劇《球手們》揭示了職業體育的殘酷一面：對於很多運動員來說，退役就等於失業。不會理財和缺乏轉型能力，意味着餘生與困窘為伍。NBA中有許多知名球員轉型成功的例子，例如人們耳熟能詳的高比拜仁，早在2013年，他就聯手硅谷企業家設立風投基金。憑着精準的投資眼光，次年以600萬美元投資的運動飲料品牌BodyArmor，去年獲得了來自飲料巨頭可口可樂公司的一筆投資，如今高比名下的股份估值已經超過二億美元。
此後他的風投基金還投資在線教育平台VIPKid和餐廳預約系統開發公司Reserve等十幾個不同項目。高比作為主創投資的動畫短片《Dear Basketball》也在去年獲得了奧斯卡的「最佳動畫大獎」。
在女性運動員方面，「大威」維納絲威廉斯今年登上福布斯全球白手起家女富豪榜，她的個人總資產估計為2.25億美元。在過去5年時間裏，她名下的風險投資公司投資了34家初創企業。
一名中國體育圈觀察人士告訴大公報說，對比歐美運動員善於打理自己的個人品牌，中國運動員極少有個人品牌意識，因此他們必須學會和媒體打交道，在粉絲經濟大潮中實現個人增值。