利物浦与新百伦的合作在上季取得巨大成功。 据《回声报》报导，利物浦正在市场上寻求一份创队史纪录的新球衣赞助合同。
利物浦与新百伦的赞助合同将在2020年到期，这份合同每个赛季为红军带来4500万英镑收入，但低于曼联(阿迪达，7500万英镑)、阿仙奴(阿迪达，5000万英镑)、曼城(彪马，5000万英镑)和车路士(耐克，6000万英镑)等竞争对手。
据《回声报》得到的消息，利物浦已经开始与新百伦就一份新合同展开谈判，但他们对阿迪达、耐克和彪马等球衣制造商的报价同样持开放态度。上赛季，红军与新百伦的合作取得巨大成功，这家默西塞德球会的球衣销售创下了队史新纪录。
上赛季利物浦闯入了欧冠决赛，而本赛季他们又领跑英超积分榜，过去一年，红军在克洛普率领下，品牌价值大涨33%。因此利物浦正在寻找一份能够认可他们在英超、欧冠重新崛起的新赞助合约，这意味著如果新百伦不能提供一份大幅度提升的新合同，那么他们将很有可能失去与红军的合作。